十多年後 三星在全球智慧型手機市場處於領先地位董事會即將發生變動。顧問公司Counterpoint Research的最新數據顯示： 到2025年，蘋果將成為全球最大的手機供應商。受 iPhone 17 系列的強勁表現以及大規模裝置更新換代的推動。
這種力量平衡的轉變並不意味著三星將不再是巨頭，但這確實標誌著… 全球領導權競爭的轉捩點多年來屈居第二之後，蘋果 會抓住這個機會 重新奪回自 2011 年以來未曾佔據的地位，在一個雖然成長速度不快但正在再次成長的市場中。
三星長達十一年的統治地位受到質疑
在最後 三星已連續11年位居全球銷售榜首。 在智慧型手機領域，它們經常與蘋果展開激烈的競爭。它們的優勢關鍵在於其非常廣泛的產品線，尤其是在智慧型手機領域。 中、低範圍在這些細分市場中，這家韓國公司歷來在銷量上鮮有競爭對手。
然而，對 2025 年的預測則呈現出不同的景象： iPhone 出貨量將成長約 10%。而三星的成長率約為 4,6%。在整體成長率僅 3,3% 的市場中，這一差距足以讓蘋果取得領先地位。
根據Counterpoint的估算， 蘋果將佔據全球市場約 19,4% 的份額。 到2025年，它將略微超越三星，成為銷量第一的製造商。它將成為… 自2011年以來首次 這家位於庫比蒂諾的公司在年度排名中位居榜首。
從絕對值來看，一些分析表明，蘋果公司的股價可能處於以下區間： 該年度iPhone出貨量為243億部。這一數字將鞏固該品牌在所有主要市場的發展勢頭。
iPhone 17 系列的決定性提升
這次復甦背後的主要驅動力是 iPhone 17 系列該產品於9月發布，包含多種配置，包括標準版、Pro版，甚至還有類似這樣的版本。 iPhone航全家人都去登記了。 美國和中國等主要市場實現了兩位數成長.
在發布後的最初幾天，分析師發現 最初的市場需求明顯超過了iPhone 16的需求。一些報導顯示，在上市的前十天裡，iPhone 17 系列在美國和中國的銷量比其前代產品高出約 14%，這表明這一代產品已經贏得了普通用戶的青睞。
就中國而言，這家顧問公司談到了… 十月尤其強勁iPhone銷量較去年同期成長約37%，達到如此程度。 這段期間售出的智慧型手機中，每四部就有一部是iPhone。蘋果在全球最大的安卓市場中展現出的這種行為，是增強其發展前景的最重要因素之一。
在美國和中國，新車型的推出都導致了… 年增率達兩位數近年來，許多消費者都延長了設備的使用壽命，這種情況實屬罕見。
除了技術規格之外，該系列產品的成功似乎也與以下因素的結合有關： 人們認為產品性能有所提升，價格也「具有相當的競爭力」。 就蘋果公司所處的細分市場而言，在包括西班牙在內的許多歐洲國家，經銷商一致認為，用戶從上一代產品轉向新一代產品的速度比預期更快。
疫情後的更換週期，這是另一個關鍵因素。
除了新車型的吸引力之外，Counterpoint 還指出了一個結構性因素： 疫情期間購買的手機的更新週期許多在 2020 年到 2021 年間更換智慧型手機的用戶現在正進入自然升級換代的時期。
該公司分析師 王陽他認為這是本輪週期中一個真正的「轉捩點」。根據他的數據， 2023 年至 2025 年第二季期間，大約售出了 358 億部二手 iPhone。 全球範圍內。這意味著龐大的用戶群體，他們在未來幾年內可能會轉向新型號。
這個生態系統 翻新和二手終端 實際上，它充當了蘋果最新產品線的入門級管道。許多用戶都使用過相對較新的iPhone，並且在需要更換設備時，會考慮升級到17系列或更未來的機型。
在此背景下，結合 在疫情高峰期購買的設備 二手市場的擴張創造了潛在的需求，據預測，這將使蘋果相對於其他製造商獲得顯著優勢。
對三星而言，情況則更為複雜，因為 它必須同時在高端市場與蘋果競爭，在中低端市場與中國製造商競爭。這些亞洲品牌對價格施加了特別大的壓力，這正在蠶食三星在新興市場以及部分歐洲國家傳統上佔據的市場份額，此外，… 韓國的蘋果專賣店.
匯率、貿易緊張局勢及其對歐洲的影響
Counterpoint的數據也著重於宏觀經濟環境。近幾個月來， 美中貿易緊張局勢有所緩和以及ASA 美元相對疲軟 與其他貨幣相比。這兩個因素共同推動了多個新興市場的買盤壓力。
對蘋果公司而言，這種情況意味著 換算成當地貨幣後，價格更容易接受。 華盛頓-北京軸線監管不確定性的降低，有助於穩定供需，也有利於談判。 OLED顯示器雖然報告主要關注美國和亞洲，但歐洲也感受到了影響。
在歐盟，尤其是在像…這樣的國家 西班牙、法國、德國和義大利經銷商表示，即使在消費者仍能感受到通貨膨脹的情況下，人們對 iPhone 17 的興趣仍然很高。推出價格較親民的機型，例如“Air”系列或未來的低配版，表明… 加強蘋果公司在先前市佔率較小的細分市場的地位。.
這一切都發生在雙方辯論持續進行的同時 布魯塞爾和華盛頓就數位監管和關稅問題進行磋商蘋果、谷歌等科技巨頭以及其他主要平台也參與其中。儘管這些談判的範圍遠不止於智慧型手機市場，但其結果可能會在中期內影響歐洲智慧型手機的價格和普及程度。
同時，美國也偶爾表現出這樣的意願： 審查歐洲產品的關稅 （例如鋼鐵或鋁）如果歐盟調整針對大型科技公司的某些法規，就會產生影響。這類外交上的平衡之舉，雖然本身並不能決定誰能賣出更多手機，但卻構成了蘋果和三星等大型企業在歐洲市場運作的背景之一。
展望2025年以後：可折疊手機、價格親民的機型以及2029年前的領先地位
Counterpoint 的預測並非僅限於明年。該顧問公司的多份報告表明，如果蘋果的產品計劃得以實現， 該公司至少可以保持其全球第一的地位到 2029 年。此路線圖包含幾項重要的新功能。
其中最令人期待的是 首款可折疊 iPhone預計 2026 年推出。它的到來將最終使蘋果進入三星和其他廠商已經嘗試了一段時間，但尚未建立明確標準的領域。蘋果的加入可能會催生新的格局。 最熱情用戶的更換週期 品牌。
同年，一場活動的舉辦 iPhone 17e，目標客群較為親民。該模式將直接瞄準價格敏感市場，包括幾個歐洲國家和大部分新興市場，在這些市場，蘋果的銷售量仍有提升空間。
展望2027年，各種報告都提到… iPhone 外觀進行了重大改款這恰逢第一代機型發表20週年。重大設計變革通常伴隨著銷量激增，既吸引了尋求功能升級的用戶，也吸引了那些僅想要外觀更時尚的設備的用戶。
在財務方面，蘋果公司已經表明了其 營收成長速度超乎預期。 預計假日季營收將接近140.000億美元。如果這些數據得到證實，將進一步印證該公司正處於強勁的成長週期，硬體業務亦是如此。
儘管如此，值得注意的是，即使蘋果在年度銷售額方面領先， 獨立智慧型手機製造商就活躍設備數量而言，Android生態系統將繼續佔據主導地位。多位分析師的計算表明，到2025年，接近… 在售出的手機中，79%將繼續採用安卓系統。由於許多品牌都採用了這款作業系統。
因此，2025年可能發生的轉變並不意味著Android作為平台的統治地位將會改變，而是指… 屆時，蘋果將按年產量計位居製造商榜首。這是十多年來從未發生過的事。
顧問公司描繪的景像是，智慧型手機市場正在小幅回升，而 蘋果正準備在2025年超越三星的銷售量。在 iPhone 17 系列的成功、強勁的更新換代週期以及面向可折疊和更易入手機型的產品戰略的支持下，無論在歐洲還是全球範圍內，這兩家巨頭之間的競爭都將繼續非常激烈，但短期和中期內，天平將向庫比蒂諾傾斜。
